（5月7日）下午，淘宝天猫与小红书正式签署战略合作协议，联合推出"红猫计划"。此次合作首次实现小红书种草内容向淘宝天猫消费转化的全链路贯通，正值618大促前夕，引发行业广泛关注。

一、核心功能升级

  1. 广告挂链直跳
    新增小红书笔记底部"广告挂链"功能，试点品牌商的种草笔记可直接跳转至淘宝天猫商品页，解决用户"被种草后找不到购买入口"的痛点。

  2. 效果广告链路打通
    首次开放UD（Uni Desk）合作，支持品牌追踪从内容曝光到成交转化的全链路数据，天猫提供数字化营销工具提升转化效率。

  3. 流量协同赋能
    淘宝天猫将为合作品牌提供笔记加热、精准投流等支持，强化内容曝光与消费互动。

二、战略价值解析

  1. 消费闭环构建
    用户从"种草-决策-购买"路径缩短60%以上，跨平台跳转流失率显著降低。以某美妆品牌测试数据为例，挂链笔记的转化率较传统模式提升3.2倍。

  2. 平台能力互补

    • 小红书：突破内容平台局限，接入阿里成熟交易体系

    • 淘宝天猫：获取优质UGC流量，应对抖音快手的内容电商冲击

  3. 行业范式革新
    标志着"内容即货架"趋势加速，4月30日小红书内测的"种草直达"功能在此次合作中快速落地，反映平台对商家闭环需求的敏捷响应。

三、商家机遇洞察

  • 精准投放：通过跨平台数据互通，实现"小红书种草-天猫成交-数据反哺"的营销闭环

  • 成本优化：UD效果广告模式帮助品牌降低20%-30%的获客成本（行业预估）

  • 流量红利：618前夕首批入驻品牌可享受双平台联合流量扶持

行业观察：此次合作或将重构内容电商竞争格局。小红书借力补齐交易短板，淘宝天猫获得内容增量，而品牌商需重新评估"内容资产"在全域营销中的战略权重。接下来，具备优质内容生产能力的种草号或将迎来新一轮价值重估。