一、公众号现状：数据下滑，变现艰难

众所周知，现在微信公众号的数据是越来越差了，尤其是在修改了推送模式之后数据更是断崖式下跌。数据好一点的账号一般是原始积累较高 + 对标题进行了优化 + 有私域流量的支撑。而如果是粉丝数量比较少的账号，如果没有系统推荐的话，那么基本上是可以宣布放弃了。
目前市面上也有不少教人做公众号的教程，但是真实效果如何，就需要自行甄别了。这也不在我们今天讨论的范畴之内。今天，主要想要和大家分享的是做公众号时候容易踩的几个坑，希望大家能够有所防范。
相信大部分做公众号的初衷都是获得盈利，这也很正常，但想要做成功某一个事情，其实需要不断的正反馈。换言之，能够看到数据不断提高才可以投入更多。

二、公众号官方变现模式：看似简单，实则艰难

公众号平台给予的几种变现模式如下：流量主、带货、互选广告，赞赏、付费阅读。看起来很简单，但是想要获得收益一点都不简单。因为这几个方式归根到底都是需要流量的，没有流量意味着赚不到钱。
1. 流量主
一般可以看千次曝光（eCPM），大概在 10 元左右。不过需要注意的点是千次曝光≠文章阅读，具体数值可以通过公众号后台查看。有近百万粉丝账号每天的流量主收益不到 200 元的。
2. 带货
也就是常说的 CPS 模式，只要在文章中插入对应的商品卡片，并且有人通过商品卡片成交的话，就能够获得收益。一般来说收益都不高，不过偶尔出现的信用卡活动推荐收益还是非常不错的，我有过单篇推文获得近万收益的数据。
3. 互选广告
前 2 年还能看到一些互选广告主，而 2024 年下半年开始，一次都没有看到过。大部分广告主宁愿走线下直投模式。当然，也有可能是整个广告市场都在萎缩。
4. 赞赏、付费阅读
这两个放在一起说了。这种内容只有做 IP 的账号以及内容确实存在价值的账号才有机会，而 99% 的公众号应该是不具备这个条件的。

 

小结：所以，通过官方提供的变现方式想要在公众号上获得收益，基本上一天比一天更加困难。

三、非官方变现模式：机遇与风险并存

公众号 UP 主想要获得更高的收益，只能采用更多的方式，让自己的每一个流量变得更有价值，所以，一般会有以下几个非官方变现模式：品宣、卖课、知识星球、第三方 CPS、CPA，第三方 CPC、硬广。
1. 品宣
这种盈利模式大部分人都不适用，也只有大 V 才有可能，一般情况下是通过文章底部贴片广告的形式，按月或者按年付费。
2. 卖课
这个比较好理解，卖课就是成交付费，不过可以分为卖其他人的课（之前可以在千聊、荔枝上分销，当下不清楚，有需求的自行研究），最高的分佣可能会有 70% 以上。如果自己有能力的话，也可以开发自己的课程。虽然说现在卖课的市场不如前几年，但是相对收益还是可以的。
3. 知识星球
这也是很多做 IP 账号的变现方式。只要有持续有价值内容输出的话，知识星球还是不错的选择。虽然现在知识星球的抽佣比例有点高（年 10 万收入的话，需要 11% 的手续费） 。
4. 第三方 CPS、CPA
这个一般都是电商类或者某些平台的拉新类。只有完成成交或者指定动作才有收益。常见的就是淘宝京东返现，网盘拉新，之前的 P2P 平台拉新等。模式和官方的带货一致，只是能够选择的渠道更多一些。
5. 第三方 CPC
这种模式是按阅读量付费，较为典型的代表就是新榜 cpc，一般单个阅读在 0.2-1 元之间。不过部分内容也是会有删除或处罚风险的。

6. 硬广

作为公众号 UP 主，只要有一点流量的，那么想必经常会接到一些商务合作的请求吧。而这个和上面第三方 cpc 模式，也正是要重点提醒大家的。
小结：上面这些就是常见的公众号非官方盈利模式。

四、第三方广告风险警示：这些坑千万别踩

正是因为官方给到的变现方式对于中小 UP 主来说非常不友好，想要获得更多正向反馈的话，就需要通过更多的方式来获得收益。但是第三方的广告很多都是隐藏风险的。
1. 风险类型一：短期禁言

这种相对来说危害较轻，只要不考虑后续公众号推流问题的话。不过会根据公众号违规情况有 3-30 天的处罚。
2. 风险类型二：永久禁言

这种情况意味着账号废了，基本上是不可能申诉回来的。而且需要注意的是：不管是短期还是永久，他的处罚都不是实时的，哪怕是你之前发布过的广告被删除，也是有可能会被追究责任。所以，在接第三方营销广告的时候，需要非常的慎重。
3. 风险类型三：遭遇诈骗

作为公众号 UP 主，其实需要对广告发布内容负责的。正是因为这个逻辑，如果某些广告内容涉及到投资理财等内容的话，还会遭遇诈骗。在你发布广告推文后，有可能会有骗子过来联系你说因为看到你的推文导致自己被骗，现在要求你给予被骗的赔偿。甚至还提供你发布推文的截图、各种支付截图、聊天记录截图等等，声称如果不赔偿就报警等等。
虽然其中有一些就是靠诈骗 UP 主获利的，但也不排除真的是有粉丝看到你的推文后参与进去被骗。所以，在接广告的时候，内容审核一定要小心。广告中使用活码的一律拒绝（活码意味着可以修改着陆页），链接到在线聊天的也一律不接。虽然这样会少接到很多广告，但是却能够给我们更多的保障。原本公众号运营就非常的困难，如果再遇到这些闹心的事情，会变得更加沮丧。