在当今的电商时代，微信小店优选联盟作为连接商家、达人与消费者的重要桥梁，其生态的健康发展至关重要。然而，近期部分推客的一系列违规行为，却如同一颗颗老鼠屎，严重搅乱了平台的正常秩序，损害了用户和商家的权益。就在 2025 年 5 月 15 日，微信小店重磅发布了《微信小店优选联盟带货机构管理规则指引》，直击推客违规的三大 “病灶”—— 虚假宣传、违规收费和运营质量低，力求彻底整治带货机构的不良行为，重塑一个公平、有序、健康的行业生态。

推客三大违规行为大起底

虚假宣传，误导用户没商量

部分带货机构为了快速吸引商家和达人，可谓是无所不用其极，各种误导性话术张口就来。“官方带货机构”“官方授权”“官方活动” 等词汇频繁出现，试图借助官方的名号给自己脸上贴金，增加可信度。更有甚者，做出诸如 “保证高收益”“稳赚不赔” 等根本无法兑现的承诺，还有人冒用他人名义进行招商宣传。这些行为不仅把合作方骗得团团转，还严重影响了微信小店优选联盟在用户心中的公信力。比如说，有某带货机构公然宣传所有佣金都由【微信官方】结算，可实际情况却是，机构明明可以在【机构分佣】或【平台分佣】中自由选择，这种欺骗行为让用户和合作方深感失望与愤怒。

违规收费，手段层出不穷

在利益的诱惑下，一些带货机构的 “歪心思” 开始作祟，未经平台允许，私自增加达人、带货者入驻或与带货机构合作的前置条件。他们巧立名目，设置各种等级和晋升门槛，诱导用户缴纳报名费、会员费等费用。还有机构通过夸大自身服务能力，甚至假借官方名义，向用户收取不合理的高额费用。更过分的是，有些机构为了获取不正当收益，不惜通过违规交易账号、引导站外交易等违规手段来操作。举例而言，某带货机构精心设置了不同等级和晋升门槛，忽悠用户通过违规拉人头、交培训费等方式实现晋升，还信誓旦旦地宣传晋升后能获得更高权益和收益，这完全就是在误导用户；另外一家机构则以【直通车】的形式，诱导用户自购商品来加速升级，声称升级后能享受更多好处，这些行为无疑都给用户带来了极大的经济损失。

运营质量低，用户权益难保障

一些带货机构在招商撮合过程中，完全没有尽到应有的责任，对招商商品的品质、商家及达人 / 带货者的质量不管不顾，缺乏有效的把控。这就导致用户、商家、达人、带货者或其他第三方遭受了诸多损失和负面影响。比如说，某带货机构持续推广低劣商家的商品，对商品品质以及商家、达人的质量问题视而不见，最终使得用户体验极差，权益也受到了严重损害，不仅让用户对平台上的商品失去信任，也让认真经营的商家和达人遭受了无端的牵连。

微信小店出重拳，处罚整改双管齐下

面对这些乱象，微信小店优选联盟在规则指引中毫不手软，明确了一系列严厉的处罚措施。平台将综合考量违规的具体情形、情节严重程度以及实施违规的次数等因素，对带货机构采取多样化的处理措施。这些措施包括但不限于警告及教育改正、限制功能使用、限制活动参与、暂停或终止支付、冻结相关款项、扣除服务费、扣罚保证金、暂停或终止提供服务、解除与合作带货者和合作商家的授权及绑定关系，最严重的甚至会被清退及限制或禁止再次准入。这些处罚措施清晰地表明了微信小店优选联盟对违规行为零容忍的坚决态度，也充分展现了其全力维护平台生态健康发展的坚定决心。

为了助力带货机构规范自身行为，走上正轨，微信小店优选联盟在规则指引中还贴心地给出了具体的整改建议：

如实宣传，杜绝虚假

带货机构绝对不能冒充或碰瓷微信官方，也不能冒用他人名义进行招商宣传。同时，严禁使用 “躺赚”“永久获益”“永久分成” 等收益保证类话术进行虚假宣传，必须做到实事求是，给用户和合作方提供真实、准确的信息。

严守收费红线，拒绝违规

坚决不能通过直接或间接收取 “入门费”“会员费”“直通费” 等各种名目的费用，也不能要求推客通过消费获取权益等违规方式来吸纳、管理推客，要确保收费行为合法合规、公开透明。

摒弃违规分级，规范运营

对推客直接或变相进行分级分层的行为是不被允许的，像 “团队计酬”“多层返利”“层级获利”“拉人头” 等违规推广方式必须杜绝，要营造一个公平、公正的运营环境。

全力提升运营质量

在招商撮合与推广过程中，带货机构要严格把控推广选品标准，对商品质量进行严格筛选。一旦发现劣品风险情况，要及时协助解决，对于用户反馈也要及时跟进处理，全方位确保用户拥有良好的购买体验。

微信小店此次发布的规则指引意义重大，不仅有助于净化微信电商环境，为广大用户和商家创造一个更加公平、安全、可靠的交易平台，还能引导推客树立正确的发展理念，从只追求短期利益的短视行为，转变为注重长期价值创造，实现可持续发展。

希望各位带货机构能够认真研读规则，积极整改自身问题，共同维护微信小店优选联盟的良好生态，携手推动微信电商行业迈向更加繁荣、健康的未来。